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      相信品牌的力量

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              品牌可以傳遞信息。它可以講述產品、服務乃至整個企業的故事。品牌是一種許諾,它代表了一種 持久不變的品質。德國戴姆勒汽車公司董事長迪特爾·策徹認為,品牌具有“定向標”般的意義。他說:“品牌是一種聲譽,它比產品更加超前,它建立在現實和感知的產品特征的基礎上。品牌能夠觸及人們的感情和理性,這種 特質賦予了它魅力?!?/span>

              戴姆勒汽車公司旗下的品牌梅塞德斯——奔馳就是這樣一個具有魅力的的品牌,它是全世界最有價值的汽車品牌之一。而“奔馳”這個詞甚至超出汽車領域,成這了人們日常生活用語的一部分。策徹說:“假如有人說,某某產品是同類產品中的奔馳,那么意思就是說,它是該領域中的頂尖產品?!?/span>

              德國企業很早就對品牌的力量深有體會。早在1903年,德國品牌協會就在柏林成立了。該協會執行理事克勒這樣講述品牌的來源:“最早品牌只是一個標記。比如,在中國明代的花瓶上就有這種古老的標記?!倍裉?,品牌成為了存在于消費者或顧客心目中的一種 “非常復雜的概念圖像”,而這種 概念由感情、主觀認知和行為意向共同組成。

              對一個消費者來說,品牌有著非常重要的作用。除了能夠指明方向之外,品牌為消費者免去了日常購物中的信息獲取工作。因為品牌本身就代表著一定的質量保證的作用,并且帶有一定的信息量:它讓人們立刻把某種產品和這個品牌的制造商聯系起來,并且給消費者帶來認同和信任感。在一些情況下,品牌還能給消費者帶來由內而外的“地位和奢華”的象征意義。

              只要能成功樹立品牌形象,企業就能獲得巨大的利潤。不過,要想將一個全新的品牌帶入市場,也是需要很大的花費的。這個品牌的元素和象征意義必須得到消費者的認可?!拔覀儽仨氉龅阶屢粋€品牌在人們心中占有一個固定的位置,而與這個位置固定相聯的包括多種產品元素、消費者對產品的態度和品牌形象?!?/span>
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