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      【上市公司啟示錄】陳鈿?。阂愿母锎俎D型 打造行業新生態平臺

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              摘要:廣東省內重點上市公司董事長做客新華訪談,通過梳理精彩觀點、展示企業形象,全面、客觀、專業報道上市公司發展經驗、亮點以及未來發展前景。

              廣東省內重點上市公司董事長做客新華訪談,通過梳理精彩觀點、展示企業形象,全面、客觀、專業報道上市公司發展經驗、亮點以及未來發展前景。

              在不久前舉辦的第24屆中國國際廣告節上,廣東省廣告集團股份有限公司(以下簡稱“省廣”)攬獲了包括長城獎金獎在內的24項大獎。美國莫比金獎、倫敦廣告獎、世界印刷設計PIA獎……從一家區域型的傳統廣告公司到擁有全產業鏈服務能力的營銷傳播集團,省廣通過轉型升級,逐漸從一棵稚嫩幼苗成長為參天大樹。

      體制改革驅動創新

              對于廣告行業而言,作為內生驅動力的體制保障十分重要。

              2002年對省廣來說是一個關鍵轉折點。當時,大量的民營廣告公司和外資廣告公司競相爭奪市場份額,大量人才流失。如何留住人才成為省廣急需解決的問題。

              當機立斷,省廣開啟了混合所有制改革,公司70%的股份轉由核心員工持股。省廣集團董事長陳鈿隆說:“持股激發了員工的主人翁意識,既留住了人才,也讓員工的工作熱情得到了提高?!?/span>

              完成體制改革的省廣搭上了發展的快車。2010年省廣在深交所中小板上市,通過資產證券化和資源優化整合,借助資本的力量實現公司業務的進一步擴張。

              省廣的前進步伐仍未停止,打造一個國際化營銷集團成為省廣的下一個目標。于是,平臺戰略應運而生。陳鈿隆說,省廣希望打造聚合多方力量的創新孵化平臺,激活企業內部以及社會各界的創新力量,從而推動省廣實現新的發展。

              當前,省廣正在完善多層次投資體系,外延并購不再尋求絕對控股,而是逐步實現戰略投資與財務投資的并行。同時,省廣正在加大對優質資源和平臺公司的孵化培育力度,與投資并購形成有效的補充。

              2016年,省廣的營業收入、總資產均超百億元,凈利潤達到6.1億元,相較2002年有了較大增長。陳鈿隆說:“體制創新最大的改變就是放大了激勵,進而激發了員工的工作熱情和企業的發展活力,最終推動省廣實現創新升級?!?/span>

      轉型升級帶動發展

              在以互聯網為代表的新技術革命的沖擊下,廣告行業正發生著嬗變。用戶的信息接收有了更大的自主選擇權,信息需求也更加多元,單一的傳統廣告形態已難以為繼,差異化、個性化的廣告投放和更有針對性的精準營銷成了發展趨勢。

              站在轉型升級的風口,省廣提出了以大數據為抓手,驅動全營銷業務轉型升級的發展路線。

              2016年12月,省廣發布了G-NOVA大數據計劃,與微軟達成戰略合作,由微軟負責頂層設計工作,聯手打造大數據生態平臺,依托大數據平臺,打造定制化的營銷產品,從而提升營銷的精準化和實效性。

              “隨著大數據平臺的不斷完善,我們將能更加準確地分析消費者,洞察市場需求,推動營銷的精準化和智能化?!?陳鈿隆表示,目前省廣大數據平臺的頂層設計和基建工作已經完成,正在持續推出各種產品。

              與此同時,為了實現對產業鏈的橫向擴張與縱向深挖,省廣通過跨界整合與創新,進一步完善了產業布局。

              在內容資源方面,省廣推動內容與營銷的嫁接,發揮協同效應,促進內容通過營銷渠道的變現,并通過營銷產業鏈的連通,向內容端和資源端延伸,豐富盈利模式。在廣告投放上,省廣則依托大數據平臺,實現精準營銷,使優質內容在合適的時間、合適的場景,通過更加創新、智能化的手段去觸達消費者。

      人才激勵實現共贏

              廣告行業擁有輕資產的特點,因此,人才對企業的發展至關重要。為綁定優秀人才,激發他們的創造性,省廣不斷探索員工激勵模式的創新。

              2015年發布并實施平臺戰略,每年12月12日省廣創業節……省廣為員工搭建了實現夢想的平臺。與此同時,省廣還設計了全新的價值分配體系。陳鈿隆介紹,員工可以在集團內部尋找合伙人,結成創業聯盟,實現內部創業。而對于擁有較強發展潛力的平臺公司,集團還面向全體員工開放了這些公司的股權眾籌,公開招募精英合伙人,共享平臺發展的成果。

              目前,省廣已經連續舉辦了兩屆創業節,孵化了13家平臺公司,開放了9家平臺公司的股權眾籌,扶持3家成員企業登陸資本市場,掛牌新三板。

              當員工和企業發展形成強關聯,才能實現個人與公司的共贏。陳鈿隆對廣告行業的年輕人說,擁抱夢想,懷揣激情,心系情懷,才能在廣告行業里走得更遠。

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