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      新廣告法手冊:怎么寫最牛逼的文案?

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      《新廣告法》一出來,我們對文案的敬佩又多了一分。

              這明擺著是要趕盡殺絕啊,文案們紛紛表示日子沒法過了。但上對政策下有對策,有很多種說法可以取代廣告法里的違禁詞。下面是新廣告法一些手冊,讓你寫出合法的最牛逼的文案。

      比如說第一,這里就可以用很多種說法。

      1、最便宜:找了三天三夜,沒有比我們便宜的。

      2、首例:你們肯定沒有見過這個。

      3、銷量第一:銷量是第二名的3倍。

      4、唯一:我們沒有同伴。

      5、全球第一:在我們前頭的,一個人都沒有。

      6、遙遙領先:就算我們原地不動,也需要花很長的時間等候對手。

      接下來我們舉三個實例,來看看那些牛逼的廣告文案,是怎么做到不使用違禁詞,卻達到了比使用違禁詞還好的效果。

      第一例子:勞斯萊斯

      1、最低噪音。

      這輛新型勞斯萊斯在時速六十英里時,最大噪音是來自電鐘。

      這是奧格威給勞斯萊斯寫的一則經典文案,沒有使用“靜無止靜”“最低噪音”等詞,卻很好說明了車的噪音處理技術。

      根據新廣告法手冊,我來模仿寫一寫,如何完美避開廣告雷區。

      2、最奢侈。

      我要是中了500萬,第一件事就是去勞斯萊斯4S店。

      3、最舒適。

      坐在勞斯萊斯的后座上那一刻,我才明白了什么叫做舒適。

      4、獨一無二。

      這款車是勞斯萊斯的獨生子,沒有兄弟姐妹。

      第二個例子:房地產

      1、首例。

      宜春人什么都見過,除了空中花園。

      2、首選。

      經過深思熟慮的人,都會選擇我家的房子。

      3、黃金位置。

      這個房子,進可攻,退可守。

      4、離機場近。

      “驅車20分鐘到機場”這種文案不能用了,那可以換一種說法形容時間短速度快。不得不提一下,《三國》有一個很經典的橋段就是《關羽溫酒斬華雄》,就是吹噓關羽非常厲害,一杯酒還沒涼,就砍了華雄的首級。所以也就有這樣的文案。

      咖啡未涼,我已到達機場。

      第三個例子:手機

      1、最好看。

      漂亮的不像實力派。

      這應該是錘子手機傳播最大的文案吧,能火的原因跟這句話是一樣的道理。明明可以靠臉吃飯,偏偏要靠才華。

      2、最好用。

      “東半球最好用的手機”,這句廣告語不僅違法廣告法,還差點把牛逼吹到外太空去了。如果真要說自己的手機好用,不如這樣說。

      很保守地說,這是一款非常好用的手機。

      3、臻品。

      像極致、完美、無可挑剔等等詞不能再用了,其實也沒好可惜的,本來就是一些空洞無物的東西。廣告還得繼續做,文案必須寫下去。更何況,的確有一些產品配得上[臻品]這個詞呢。

      找我們的毛病,等于雞蛋里挑骨頭。

      4、最早。

      如果你使用某個技術,如何含蓄地表達[最早]呢?先看一個奔馳寶馬撕逼的片段。在寶馬100周歲生日的時候,奔馳送來了一條祝福。

      感謝100年來的競爭!沒有你的那30年,是有點兒無聊!

      非常含蓄地表述了,奔馳才是汽車的鼻祖,比寶馬早了足足30年。同樣的套路,華為用在了蘋果身上。今年蘋果發布了iPhone 7,蘋果7plus采用了雙攝像頭技術,這個時候華為出手了。

      恭喜蘋果進入雙攝像頭時代,我們已經在此等候了631天。

      最后,特別提醒一下。

      “好到違法廣告法”,這種說法也是違反了廣告法的。如果一定要用這個套路,試試這樣寫吧。

      除了新廣告法的違禁詞,沒有語言能形容這款手機的好。

      這跟OPPO手機的蒼白體有著異曲同工之處。再美的文字贊美這部手機都是蒼白的。

      話說回來,新廣告法其實很合情合法。一方面,避免廣告虛假信息引誘消費者。另一方面,讓我們文案少一點自嗨,多一些實在。

      現在,終于明白了《新廣告法》的良苦用心。
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